出圈的茶颜悦色，还能保持地域珍稀性么？

在长沙长达7年的舒适区后，茶颜悦色走出了围城，来到了湖北重镇武汉，就在12月1日，茶颜悦色在武汉的首家门店正式开业，店址在武汉天地新天地广场。

排队超8小时、外卖跑腿费元，黄牛炒到一杯，甚至帮人跑腿的情况，如同当初喜茶出现了排队现象，都让茶颜悦色登上微博热搜。茶颜悦色一如他的前辈喜茶，一点点一般，终于迈向了全国化的第一步，但能否复制前辈奇迹，或许是另外一个问题。7-11模式的茶颜悦色在长沙当地人眼中，茶颜悦色与众不同，就算在当地也要排队，小区楼下基本上20分钟起步，这凸显出茶颜悦色在当地的强势。年底，以中国风为主题的新式茶饮———茶颜悦色正式在湖南长沙营业，中式呈现与西式制作结合，文艺范十足，吸引了全国各地的奶茶粉丝前来品尝。年，湖南茶悦餐饮有限公司成功申请茶颜悦色品牌，并以长沙核心商圈为基点，在各个繁华地段设有其特色门店，茶颜悦色品牌营销获得巨大成功。年，茶颜悦色品牌获得天图资本、阿里关联企业的投资，进入快速扩张期。年，茶颜悦色门店已达余家基本完成长沙全面积覆盖目标，并准备在武汉、常德开店，武汉只是其中的一小步。除了强势的本土品牌茶颜悦色，部分全国知名的茶饮店在这里都有布局。比如Coco都可和1点点在长沙有上百家门面，数量略少的蜜雪冰城也有80家左右，但他们都打不过茶颜悦色。单从门店数量来看，截至年7月27日，茶颜悦色在长沙有家门店，是CoCo和1点点的2.2倍，蜜雪冰城的2.7倍。与喜茶、奈雪の茶等品牌不同的是，茶颜悦色在年之前并没有采用线上+线下的复合渠道模式，因为茶颜产品的最佳赏味期大都在15分钟之内，外卖打包会影响其品质。直到年初受新型冠状病毒肺炎疫情的影响，茶颜悦色才在广大消费者的千呼万唤中推出了自己的


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